El nuevo programa reconoce capacidades organizativas en Linkedin Ads y busca dar más credibilidad a las agencias que trabajan con anunciantes B2B.
Linkedin ha lanzado una certificación global para agencias que busca elevar el estándar del marketing B2B en su plataforma. A diferencia de los sellos individuales, reconoce capacidades organizativas en planificación, ejecución y medición de Linkedin Ads. Ojo, llega cuando los ciclos de compra son más largos y medir bien marca la diferencia.
Una certificación pensada para agencias
Explica que Linkedin ha creado un programa distinto a las certificaciones individuales habituales en marketing digital. El foco está en evaluar la preparación integral de una agencia, incluyendo planificación, ejecución y medición de campañas en Linkedin Ads.
El peso creciente del marketing B2B
Desarrolla cómo Linkedin considera que las agencias son clave para ayudar a los anunciantes B2B en procesos de compra más largos y complejos. Incluye los datos citados por la plataforma sobre un ROAS del 121% en sus campañas.
Procesos de compra más largos y complejos
Describe el contexto señalado por Linkedin con datos de Dreamdata:
- 272 días de duración media.
- 10 stakeholders implicados.
- Cerca de 90 puntos de contacto antes del cierre.
Añade que quizá este escenario hace más necesaria la especialización demostrable.
Requisitos para obtener el distintivo
Detalla los requisitos técnicos y operativos del programa, como tener Business Manager configurado, facturación mensual habilitada y un porcentaje de usuarios formado en Linkedin Marketing Academy sobre publicidad y medición.
Beneficios para las agencias certificadas
Explica que las agencias obtendrán el distintivo oficial Linkedin Ads Certified Agency, materiales de comunicación, derechos de uso del sello y acceso a futuras acciones promocionales. Relaciona estos beneficios con captación de clientes, employer branding y posicionamiento corporativo.
Linkedin frente a otros ecosistemas publicitarios
Compara la iniciativa con modelos de certificación de Google o Meta, subrayando que Linkedin busca diferenciarse por credibilidad, rendimiento B2B, relaciones profesionales y audiencias de alto valor para negocio.
La certificación de Linkedin confirma que el marketing B2B ya exige procesos, equipos y medición más sólidos. En AYRcreations creemos que este sello puede ayudar a separar a las agencias realmente preparadas de aquellas que solo acumulan experiencia individual sin una metodología común.
También pensamos que Linkedin está reforzando su papel como infraestructura publicitaria madura, no solo como red profesional. Si el programa mantiene exigencia y cnfianza, puede convertirse en una referencia útil para anunciantes que necesitan decisiones más seguras en ciclos de compra largos.
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