El 67% de efectividad confirma que las redes sociales superan a las búsquedas en apps de compra y a las páginas minoristas como punto clave de influencia.
Las redes sociales se han convertido en el gran escaparate del comercio electrónico. Con un 67% de efectividad para captar la atención, superan a las búsquedas en apps de compra y a las páginas de minoristas.
Vamos, que el consumidor ya no espera sentado en una tienda online: descubre, compara y decide mientras navega.
El nuevo inicio del viaje de compra
Explica cómo el proceso de compra empieza cada vez más en redes sociales, recomendaciones de creadores y videos cortos, antes de llegar a una ficha de producto.
- 67% de efectividad en redes sociales.
- Mayor influencia que apps de compra y páginas minoristas.
- Importancia de aparecer en etapas tempranas.
Consumidores más abiertos pero menos pacientes
Desarrolla la contradicción entre usuarios que valoran anuncios personalizados y consumidores que reciben mensajes repetitivos sin utilidad.
- Más del 60% valora anuncios basados en navegación.
- Un 71% recibe impactos repetidos.
- La falta de relevancia reduce confianza y márgenes.
Un recorrido fragmentado entre canales
Analiza cómo el consumidor investiga fuera de las plataformas tradicionales y combina distintos puntos de contacto antes de comprar.
- 51% investiga fuera de plataformas de venta.
- 44% interactúa en múltiples canales.
- Solo uno de cada veinte compra sin abandonar la misma plataforma.
La velocidad define la conversión
Explica por qué las marcas necesitan reaccionar en horas, no en semanas, cuando un usuario ve un anuncio relevante.
- Casi dos tercios compran en menos de 24 horas.
- 26% realiza transacciones inmediatas.
- Las campañas estáticas pierden la ventana de oportunidad.
Medición y creatividad en tiempo real
Describe el reto de medir resultados entre plataformas cerradas, sitios propios y canales sociales. Incluye que quizá la IA aún no está aprovechando todo su potencial creativo.
- La atribución sigue siendo un gran desafío para la mitad de anunciantes.
- Faltan estándares universales de comparación.
- La IA avanza en segmentación, pero no tanto en formatos dinámicos.
En AYRcreations creemos que esta tendencia confirma algo evidente: la atención del consumidor ya no se gana solo con presencia en ecommerce, sino con relevancia, rapidez y creatividad en el canal adecuado.
Las redes sociales lideran porque mezclan descubrimiento, confianza e impulso de compra. Aun así, la medición sigue siendo el gran cuello de botella. Nuestra opinión es que las marcas que unan datos, IA y una estratejia creativa flexible tendrán ventaja. El reto no es impactar más, sino impactar mejor.
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