El Estudio de Redes Sociales 2026 de IAB Spain confirma el peso del entretenimiento, la Generación Z, el social commerce y la inteligencia artificial en el ecosistema digital.
Las redes sociales en España ya forman parte del día a día de 33,1 millones de usuarios, según IAB Spain. El dato no es poca cosa: el 86% de los internautas entre 12 y 75 años las utiliza. Y, ojo, cada persona visita ya una media de 7,2 plataformas.
Un uso masivo y cada vez más diversificado
El artículo debe explicar que el 86% de los internautas españoles de 12 a 75 años utiliza redes sociales, lo que equivale a 33,1 millones de usuarios.
- Comparar las 7,2 redes usadas de media con las 5,3 de 2025.
- Destacar que el tiempo diario se mantiene cerca de una hora.
El entretenimiento domina la actividad social
Desarrollar cómo el entretenimiento se consolida como principal motivo de uso, con un 97% de usuarios que acuden a las plataformas por este fin.
- Compararlo con interactuar, 81%.
- Compararlo con informarse, 77%.
- Señalar el avance de formatos audiovisuales y dinámicos.
La Generación Z marca el ritmo de las plataformas
Explicar que los usuarios de 18 a 30 años son el segmento más intensivo del ecosistema social.
- Usan una media de 6,1 plataformas al mes.
- Dedican 1 hora y 23 minutos diarios.
- El 70% sigue influencers.
- Quizá esta intensidad anticipe hábitos futuros del consumo digital.
Social commerce y decisiones de compra
Analizar el crecimiento del social commerce y su influencia en el consumo.
- El 44% de usuarios reconoce influencia en sus compras.
- Uno de cada cuatro ya ha comprado dentro de redes.
- En la Generación Z, el 56% recibe influencia y el 35% compra directamente.
Plataformas que ganan protagonismo
Resumir el papel de las principales plataformas citadas por el estudio.
- YouTube alcanza un 73% de penetración mensual.
- LinkedIn crece en el entorno profesional.
- Twitch se afianza en directos y jóvenes.
- Spotify sube hasta el 43% de penetración mensual.
Inteligencia artificial y confianza digital
Explicar que la inteligencia artificial se convierte en un dinamizador clave del sector, pero también eleva la exigencia de transparencia.
- El 87% considera imprescindible etiquetar contenido generado por IA.
- La privacidad y la confianza son factores centrales.
- Las marcas priorizan reputación, branding y activaciones participativas.
Desde AYRcreations creemos que este estudio confirma algo evidente: las redes sociales ya no son solo canales de comunicación, sino espacios donde se construyen hábitos, confianza, entretenimiento y decisiones de compra. La cifra de 33,1 millones de usuarios demuestra una madurez digital muy relevante para marcas y creadores.
También pensamos que el reto está en aportar valor real, no solo presencia. La IA, el social commerce y los influencers abren oportunidades, pero exigen tranparencia, seguridad y contenido útil. Para el lector, la reflexión es clara: entender las redes hoy es entender buena parte de la cultura digital española.
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