De la cinta VHS al video corto vertical entendemos cómo ha cambiado la forma en que las personas descubren historias, marcas y productos, y por qué tu empresa necesita adaptarse si no quiere quedarse atrás.
La emoción de elegir una película en el videoclub se ha transformado en el scroll infinito de TikTok e Instagram. La manera en que tu audiencia descubre tu marca ya no pasa por la estantería física, sino por la pantalla del móvil. Y ojo, si tu empresa no aparece ahí, practicamente no existe. Veámoslo con calma.
Del videoclub a la experiencia analógica de marca
En 1995, el videoclub simbolizaba una forma de conexión analógica con las historias y, de forma indirecta, con las marcas. La comunicación era unidireccional: televisión, radio, folletos y visitas a tienda. El engagement se medía en pasos físicos, miradas a estanterías, llamadas telefónicas. La decisión de compra era social, pero sucedía cara a cara, lejos de cualquier pantalla conectada.
Del IRC a la primera conversación digital
Con el chat IRC, a finales de los noventa, apareció la conversación digital en tiempo real. El sonido del módem abría una puerta a nuevas relaciones basadas en texto. Aunque las empresas tardaron en llegar, fue el primer aviso: la comunicación podía ser bidireccional y masiva. La audiencia empezaba a acostumbrarse a interactuar, no solo a recibir mensajes pasivamente.
Foros, blogs y el nacimiento del contenido experto
Hacia 2005, la banda ancha impulsó foros y blogs como nuevas enciclopedias vivas. Los usuarios buscaban información, opiniones y tutoriales. La llegada de YouTube permitió pasar de leer a ver internet. Las marcas más visionarias comenzaron a experimentar con videos y artículos especializados, posicionándose como referentes, aunque quizá sin ser del todo conscientes del potencial que estaban construyendo.
Facebook y el salto a la presencia social de marca
En torno a 2010, Facebook se convirtió en la plaza digital por excelencia. La vida personal se trasladó a la red y las marcas pudieron crear páginas, lanzar ofertas y conversar con audiencias crecientes. Nació la idea clara de presencia online. De repente, no estar en redes empezaba a ser sinónimo de invisibilidad para muchos negocios.
Instagram, estética y el poder de la imagen
En 2015, con smartphones y cámaras mejoradas, Instagram transformó el escaparate de las marcas en una galería visual. Los filtros, las stories y los hashtags impulsaron una narrativa basada en emociones e imagen. Ya no bastaba con publicar: era necesario cuidar la estética, la coherencia de la marca y el impacto visual para destacar en un mar de contenidos.
TikTok y el dominio del video corto
En 2020, TikTok consolidó el reinado del video corto, auténtico y dinámico. La pandemia aceleró el consumo de este formato. Reels y Shorts siguieron la senda. La personalidad de la marca pasó al primer plano: voz, tono, ritmo, humor. El engagement se mide en compartidos, comentarios, seguidores y, cada vez más, en compras directas desde el propio contenido.
Hoy tu marca en la palma de la mano
Actualmente, tus clientes no van a buscarte a un local físico, te encuentran en su feed. Una story, un video inspirador o un clip curioso son la nueva puerta de entrada. En realidad, consumimos contenido y tomamos decisiones de compra desde el móvil, a cada instante. Sin una presencia sólida en redes, la marca corre el riesgo de quedar atrapada en el pasado.
Cómo AYR creations convierte tu mensaje en contenido relevante
En AYR creations ayudamos a que tu empresa deje de ser invisible en redes. Creamos contenido de video y texto impactante que capta atención, diseñamos una estrategia alineada con tus objetivos y gestionamos tus perfiles para que comunicar no sea un dolor de cabeza. Nuestro enfoque une narrativa, creatividad y datos para posicionar tu negocio en la primera línea digital.
Desde AYR creations vemos clara una verdad incómoda pero liberadora: si tu marca no se adapta al viaje del videoclub a TikTok, otros ocuparán tu lugar. Creemos que cada empresa tiene historias potentes que aún no está contando bien en redes. Nuestro trabajo es convertir esas historias en contenido dinámico, humano y medible. No es magia, es estrategia, constancia y un pelín de obsesión creatva.
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